廣告 發(fā)表時(shí)間:2016/10/21??
廣告 發(fā)表時(shí)間:2016/10/21??
10月20日，第九屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)各類營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)悉數(shù)公布。百事2016春節(jié)營(yíng)銷“把樂帶回家之猴王世家”朋友圈廣告案例從3000余件參選作品中脫穎而出，斬獲移動(dòng)視頻金獎(jiǎng)，將聚光燈投向騰訊社交廣告。值得一提的是，由于參賽作品增加、金獎(jiǎng)比例縮減，本屆金獎(jiǎng)成為歷屆獲獎(jiǎng)難度最高、含金量最高的一屆。
2015年12月29日，百事首次將連續(xù)5年打造的春節(jié)IP“把樂帶回家”推向微信朋友圈廣告，以六小齡童真實(shí)經(jīng)歷演繹章家猴王四代人的故事，以朋友圈視頻廣告為載體繼續(xù)傳遞品牌核心訴求。視頻廣告上線后迅速刷爆朋友圈，收獲億級(jí)曝光量，小視頻觀看量突破2億人次，長(zhǎng)視頻人均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)100秒，累計(jì)32萬人點(diǎn)贊，13.4萬人分享收藏，數(shù)據(jù)表現(xiàn)堪稱驚艷。同時(shí)，百事還推出一款“把樂帶回家”樂猴王紀(jì)念罐，廣告投放后，短短2個(gè)小時(shí)，50000個(gè)限量版紀(jì)念罐被搶購(gòu)一空。
（百事朋友圈廣告獲金投賞移動(dòng)視頻金獎(jiǎng)）
引發(fā)百事社交互動(dòng)指標(biāo)井噴的微信朋友圈視頻廣告社交力是如何形成的？百事此役是如何打造品效雙收的爆款營(yíng)銷、進(jìn)而收獲金投賞掌聲的呢？
國(guó)民爆款I(lǐng)P配社交平臺(tái)，朋友圈廣告成“好故事放大器
一家猴戲千家樂，四代猴王百年傳。2016猴年春節(jié)來臨之際，一句耳熟能詳?shù)摹鞍忱蠈O來也”再度勾起80、90后對(duì)《西游記》的集體回憶。以此為契機(jī)，圍繞美猴王經(jīng)典形象塑造者——六小齡童的傳奇世家，結(jié)合“把樂帶回家”的品牌主張，百事為用戶準(zhǔn)備了一個(gè)直擊人心的好故事。
（百事品牌故事“把樂帶回家之猴王世家”）
好馬配好鞍，落地哪個(gè)平臺(tái)能把一個(gè)國(guó)民IP演繹到最佳？百事最終選擇了微信朋友圈。根據(jù)最新騰訊財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，微信和WeChat合并月活躍賬戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到 8.06 億，90%以上的用戶每天會(huì)使用微信。微信在用戶覆蓋、產(chǎn)品使用時(shí)長(zhǎng)、生活場(chǎng)景滲透方面牢牢占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，可以說，實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)全天候的用戶社交場(chǎng)景陪伴。“猴王戲”廣告內(nèi)容的故事性與感染力，配以社交平臺(tái)的互動(dòng)傳播發(fā)酵力，充分引爆話題影響，有效擊中全民High點(diǎn)。
百事“猴王戲”視頻廣告成功刷屏朋友圈并獲得極大商業(yè)效益，從內(nèi)容角度說明，視覺富感染力、觸及情感深處的好創(chuàng)意是有效釋放廣告效應(yīng)的基礎(chǔ)和前提，同時(shí)也進(jìn)一步印證，微信朋友圈廣告成為“好故事放大器”，社交平臺(tái)對(duì)品牌推廣能夠起到倍增的乘數(shù)效應(yīng)。
品效雙收，朋友圈視頻廣告“組合拳”顯效
區(qū)別于其他廣告形態(tài)，視頻社交廣告在視覺沖擊和故事表達(dá)方面優(yōu)勢(shì)明顯，可多維度傳遞豐滿的品牌內(nèi)涵，依托微信的強(qiáng)社交關(guān)系鏈，引發(fā)用戶互動(dòng)與討論，為視頻傳播帶來加成效應(yīng)。
此次百事“把樂帶回家”搭載“猴王”IP通過短視頻、長(zhǎng)視頻以及H5三種形式的組合，在講故事方面形成很好的延續(xù)性，步步深入傳播品牌理念，銷售轉(zhuǎn)化水到渠成。微信用戶刷朋友圈時(shí)會(huì)看到百事猴王視頻廣告，自動(dòng)播放的短視頻引發(fā)關(guān)注、設(shè)置懸念；完整版長(zhǎng)視頻充分呈現(xiàn)品牌故事，形成情感打動(dòng)，產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴；進(jìn)而，通過互動(dòng)H5激發(fā)用戶購(gòu)買欲望，順暢鏈接電商平臺(tái)銷售猴王罐，自然實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化銷售。百事“猴王戲”這一波營(yíng)銷攻勢(shì)，經(jīng)由微信朋友圈視頻廣告的“牽線搭橋”，逐漸外溢到搜索引擎、自媒體等多種媒體平臺(tái)，真實(shí)、動(dòng)人的故事火速在線上引發(fā)主動(dòng)傳播，猴王情懷得到持續(xù)發(fā)酵。
以朋友圈視頻廣告為主角，三種形式環(huán)環(huán)相扣，用好故事獲取用戶高度關(guān)注及情感認(rèn)同，一方面，巧借經(jīng)典IP傳播熱度深入傳遞品牌價(jià)值，另一方面，打造完整用戶消費(fèi)決策影響路徑，高效實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。32萬人點(diǎn)贊、13.4萬人分享收藏視頻廣告，50000限量版紀(jì)念罐2小時(shí)售罄——朋友圈視頻廣告“組合拳”展現(xiàn)出品效雙收的威力。
（百事投放朋友圈視頻廣告，埋設(shè)懸念）
（完整長(zhǎng)視頻呈現(xiàn)品牌故事）
（H5頁(yè)面自然銜接銷售轉(zhuǎn)化）
社交“連接力”，微信廣告成爆款營(yíng)銷案例孵化地
如今，微信朋友圈廣告已經(jīng)作為廣告主的必爭(zhēng)之地，成為品牌講故事的沃土，從圖文廣告到視頻廣告，再到新推出的原生推廣頁(yè)廣告，微信廣告產(chǎn)品創(chuàng)新讓社交營(yíng)銷有了更多施展拳腳的空間。值得一提的是，今年奧運(yùn)期間上線的朋友圈原生推廣頁(yè)廣告，“極速、沉浸”的特征讓用戶體驗(yàn)得到優(yōu)化升級(jí)，全屏呈現(xiàn)、富媒體組合讓廣告創(chuàng)意淋漓盡致呈現(xiàn)，成為品牌廣告主青睞的社交廣告利器。
復(fù)盤此次百事“猴王戲”朋友圈視頻廣告的金投賞摘金，從“猴王”國(guó)民IP到爆款營(yíng)銷案例，好創(chuàng)意、好故事必不可少，搭載好平臺(tái)、妙策略也至關(guān)重要。“社交”的力量讓人矚目，微信社交平臺(tái)連接億級(jí)用戶，原生廣告紳士般的觸達(dá)創(chuàng)造良好的用戶體驗(yàn)，更在社交場(chǎng)景中搭載富媒體形式形成品牌故事的共鳴、互動(dòng)、發(fā)酵，甚至基于廣告創(chuàng)意的再創(chuàng)造、再傳播。騰訊社交廣告平臺(tái)及產(chǎn)品的升級(jí)帶來營(yíng)銷創(chuàng)新、商業(yè)賦能，尤其微信廣告平臺(tái)成為爆款營(yíng)銷孵化地，更多廣告主正成為社交連接力和社交紅利的分享者。
經(jīng)營(yíng)范圍包括展覽展示服務(wù)，會(huì)務(wù)服務(wù)，公關(guān)活動(dòng)策劃，文化藝術(shù)交流策劃，市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，企業(yè)形象策劃，設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布各類廣告。18518323880微信
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
