??和傳統廣告相比，植入廣告今天依然不失為一種好的形式。科特勒咨詢中國區合伙人王賽認為，植入廣告未來的潛力很大。
??第一，全球進入到IP時代，品牌可以依據原來的IP對于流量的吸引力進行指數級的傳播。傳統投入廣告的方式是硬推，不是基于IP導入的流量，IP本身就有獨特的目標受眾，有影響力和品牌魅力，對流量的獲得好得多;
??第二，數字化時代，品牌和銷售因為移動支付的普及可以合二為一，要接觸到消費者需要進入到生活場景，而傳統廣告只有到達客戶的作用。從成本上來講，植入廣告如果運用的精準也會讓成本大大減少。
??“植入廣告的本質是把產品服務和與他有相同客戶資產的品牌或影片來進行橫向的融合。很多植入廣告的方式之所以看起來太硬，是因為CMO在做植入性廣告當中沒有做到可口可樂提出的“CGO思維”，只是把它當成一場營銷活動來做，沒有上升到達到什么樣的目的。”王賽說。
??判斷一個植入性廣告是否成功，王賽認為有三個要點：
??第一，形式是不是潛移默化。硬推的東西會增加觀眾的厭惡感，達到適得其反的效果;
??第二，刺激物和刺激本體是否一致的指向品牌形象。品牌形象理論有三個要素，刺激本體，刺激物和品牌形象。以萬寶路香煙為例，本來是女性香煙，自從廣告大師李奧貝納給它重新定位，啟用西部牛仔這一代表美國意志的男人為廣告形象后，它才成為今天的萬寶路。在其中刺激本體是香煙，刺激物是牛仔，把牛仔的元素賦予到香煙上，就成了萬寶路香煙的品牌形象。有些植入廣告出現問題是，刺激本體和刺激物加起來并沒有指向品牌形象，阿甘正傳中的耐克就與阿甘的精神一致，起到了相得益彰的作用。
??第三，要考慮好植入廣告的目的是什么?是要打品牌知名度，美譽度，還是刺激購買?由此植入方式完全不一樣。要做美譽度的品牌一定要基于生活場景有效植入，如果只打知名度，即使消費者有點反感，讓消費者由聞所未聞到了解這個品牌，也是好的植入廣告。
??“好的植入廣告的營銷者都是在開播之前和導演有很多接觸，思考廣告融入什么樣的環節，要有一套選擇系統，而不是全扔給導演來做決定，因為導演未必理解你的品牌精神，這就是考驗CMO操刀水平和認知水平的時候了。”王賽說。
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