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近日，由中國廣告協會主辦、杭州泰一指尚科技有限公司協辦的首屆“一帶一路”廣告聯席會議在長沙順利召開，會上來自“一帶一路”沿線廣告相關行業的嘉賓分享了地區內多個市場的最新趨勢和發展動態，為探索新市場、拓展海外業務、增加商機、促進合作共贏提供了更多可能。

在各位嘉賓的發言中，不謀而合的提及如何通過數據手段開發“一帶一路”IP背后的經濟財富。其中，提高廣告行業數據收集和分析的能力、低成本實現行業數字化管理、建立統一有效的廣告數據監測體系等問題都是與會嘉賓關注的問題。

廣告業現狀：體量增加、效益下降

隨著中國與“一帶一路”沿線國家的貿易便利化水平不斷提高，未來貿易增長的潛力巨大，但發展過程中也存在著現實的問題，來自不同國家的行業專家就廣告行業數據發展現狀及行業數字化轉型等具體問題提出了自己的觀點和看法。

國際廣協中西亞發展副主席、伊朗分會代表Mehrnoosh Shafiee博士表示，“一帶一路”沿線國家合作過程中商業媒體規模在變大、廣告體量增加，但效益在下降，實際的市場營銷效率并不高，且缺少解決方案。對廣告自我管理研究、管理網絡、溝通機制、專業人才合作關系都是缺乏的，需要分享知識、加強交流。客戶質疑廣告公司時，數據分析顯得尤為重要，數據真實可靠，計劃才能很好實施，良好機制和管理標準十分重要。

在廣告數據搜集方面，肯尼亞受眾研究基金會輪值主席Lenny Nganga 先生表示，他們一直在尋找新的方式推進肯尼亞廣告市場的調研，提高數據收集和分析的能力，以及低成本實現行業數據管理。同時，南非泛非媒體調研協會理事長Jennifer Daniel 女士也表示，非洲廣告業的挑戰是手機端數據的收集測量，以及如何使用尖端的數字技術如智能手機來推動廣告行業的發展。

在廣告數據使用方面，廣告業者更傾向以大數據分析的方式幫助廣告主獲取精準受眾，如利用多個維度來瞄準數字受眾，如年齡、位置、性別等，這需要極大的資金來支持來做數據監測和調研。同時也面臨數據使用的監測的問題，據烏茲別克斯坦廣告協會會長Yuldashev Anvar先生介紹，獨聯體國家均有自己的廣告法和廣告管理機構，很多國家沒有有效的廣告監測體系，所以缺乏準確的廣告行業數據。

解決之道：通用標準體系及行業共建

隨著數字技術的發展，社交媒體、自媒體的興起，大數據的應用，廣告生態和投放形式正發生巨大的變化，對于嘉賓們提出的問題，如何實現廣告行業資源的優化配置、制定適宜的營銷傳播策略、實現媒體投放效率最大化？資深媒體和營銷人分享了他們的的觀點。

現任美國Drawbridge Inc數據科學總監的Li Xiang博士，分享了來自美國及國內廣告市場的經驗。

在美國有非常嚴格的廣告市場監管，需要遵守什么規則、廣告透明度的問題等問題。我們看到一個趨勢是，這些可視性給了廣告商信息讓他們看到廣告的具體用戶。同時，由于文化問題，美國行業在用戶隱私上非常嚴格，蘋果推出智能追蹤，改變了廣告行使的方法，這也是大公司通過興趣點捕捉用戶的方法。

再看中國市場，中國廣告流動性非常強。數據可以放在市場上，品牌商可以直接購買的媒體內容，這可以為我們帶來可觀的廣告效率，讓廣告公司有很多方法去捕捉到正確的用戶。另外一個趨勢是基于人的廣告，人們在說廣告的時候，離不開各個設備之間的適應性趨勢。廣告商如何通過適合的設備觸及正確用戶，這是廣告中又一個瞄準的功能，“重定向”能很好的實現轉化，用戶通過廣告的形式產生興趣，廣告企業以此來了解什么渠道投放什么資源。

同時，泰一指尚作為國內少數開始在一帶一路布局的國內本土廣告公司之一，副總裁李麒先生分享了企業與東南亞各國的深度合作案例。

合作過程中利用設備來幫我們的媒體達成點擊率、到達率、轉化率等。AdTime作為數字營銷的組合和優化品牌，數據分析和廣告營銷相輔相成的業務關系組合。在與印度尼西亞的iEGLO公司合作中，借力使力，雙方一起合作。把數據廣告和數字廣告結合，形成獨特的產品，幫助運營商形成一個媒體，實現一種新的商業模式出來。最大程度能保證合作伙伴、客戶、運營商的合作。基于數字營銷生態的系統，都在印度尼西亞進行發展。?

面對“一帶一路”沿線廣告相關行業的現狀，會議最后與會各經濟體代表達成《“一帶一路”廣告聯席會議共識》，就堅持文化多樣性平等包容性、積極推動廣告產業交流與合作、定期舉辦多邊高級別廣告發展論壇、研討建設“一帶一路”沿線區域廣告行為通用標準體系的可行性、加強沿線區域的廣告行業智庫和數據庫建設、積極推動以廣告為媒介的品牌企業間對話與合作等內容達成共識。

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