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    11月8日，2017年騰訊全球合作伙伴大會（TGPC）于成都召開。騰訊社交廣告以“智慧連接”、“寬平臺”及“數字生態共同體”理念為引領，倡導與產業鏈合作伙伴共同打造“營銷生態共同體”，實現構建共贏生態的美好愿景。

    在“創想·營銷”分論壇中，騰訊社交廣告總經理羅征、騰訊社交廣告高級運營總監孫單丹、騰訊廣告聯盟高級總監俞歡、騰訊廣告聯盟產品總監翟家歡，攜手平安銀行零售網絡金融事業部首席市場官王蔚旻、美圖公司市場副總裁陳漢澤、OPPO集團高級產品總監姚伯泉、AdMaster精碩科技首席產品官鄔劍，共同探討了營銷共贏生態的發展之道。

    技、數共建社交廣告新生態

    “騰訊社交廣告始終秉承開放、共贏理念，期望通過共享自身突出的技、數能力，賦能廣告主、流量主等各方合作伙伴，最終打造共贏商業生態”，羅征在演講中表示。

騰訊社交廣告總經理羅征開場演講

    在數據能力方面，騰訊社交廣告實現了以數據“還原”用戶。基于豐富的移動場景，騰訊社交廣告覆蓋10億用戶的7×24小時，得以深刻洞察用戶，最終實現精準投放；更進一步的是，騰訊社交廣告基于全民賬號體系，打破數據孤島，整合騰訊數據、多方垂直平臺數據、廣告主第一方數據及第三方合作伙伴的全鏈條數據，成就數據的開放共贏。

騰訊社交廣告連接合作伙伴的全鏈條數據，成就數據的開放共贏

    在技術方面，騰訊社交廣告通過系列創新嘗試，致力于營銷突破。今年6月騰訊社交廣告成立“IDEA+ Creative Lab”，向全產業鏈開放技、數能力，從洞察提取、創意產生、創意執行，直至評估環節，助力解決數據、技術與創意之間的斷層；騰訊社交廣告上線了“動態商品廣告”，基于商品庫、用戶行為與轉化數據，實現高轉化的商品智能推薦。

    10月騰訊社交廣告推出Marketing API，通過開放接口，提供數據接入、人群管理、廣告投放和數據洞察等服務，全方位地滿足不同的社交營銷需求；此外，騰訊廣告聯盟通過自動化優化投放效果、全鏈路效果數據回傳、科學衡量流量質量等舉措，升級商業化解決方案，打造了開放共贏的商業生態。

    三大能力持續優化廣告效果

    面對廣告主流量成本大幅上升、廣告與實際效果脫節、量與質的平衡等痛點，騰訊社交廣告高級運營總監孫單丹從三大能力升級出發，為廣告主指出一條效果優化之路。

騰訊社交廣告高級運營總監孫單丹主題演講

    在廣告資源方面，騰訊社交廣告通過新資源、新形態和新能力為效果提升帶來新可能。騰訊社交廣告不斷拓展廣告應用場景，近日上線了騰訊新聞/騰訊視頻信息流廣告；今年QQ系廣告進一步豐富了廣告形態，以QQ空間視頻故事廣告為例，其上線助力廣告主更好地提升展現效果、獲得用戶持續關注；而在周生生“應用能力直達”、聚美優品APP下載能力等案例中，也實現了高ROI的轉化。

騰訊社交廣告進一步豐富了QQ系廣告形態

    在數據能力方面，騰訊社交廣告通過廣點通DMP打通從用戶拉新到精準用戶召回的閉環鏈條。孫單丹舉例了騰訊社交廣告與樂逗進行數據合作，通過對用戶標簽和用戶流量洞察實現了精細化投放，用戶留存有效提升30%。

    在產品能力方面，孫單丹現場分享了創意技術助力廣告主營銷的實戰案例。在京騰計劃的實戰案例中，廣告主使用一鍵創意工具，滿足廣告主短時間制作大批量素材的需求，提升廣告效率和引流效果，達成家居服飾、消費品類目CTR提升15%。

    聚合賦能探索聯盟“新業態”

    騰訊廣告聯盟自2013年建立發展至今，已擁有超過10萬的移動應用，匯聚上百家頭部流量主，月覆蓋5億用戶，用戶識別成功率超過90%，收入較2016年增長超過200%。騰訊廣告聯盟高級總監俞歡表示，在四年的發展歷程中，騰訊廣告聯盟已經完成了從經驗性到產品化的蛻變，未來將在流量合作的縱橫延展方面持續發力。

騰訊廣告聯盟高級總監俞歡主題演講

    在高效變現方面，騰訊廣告聯盟推出了七大原生廣告模板，解決開發者在原生廣告渲染方面的技術難題。從生態環境入手，聯盟支持開發者自助進行廣告屏蔽，保護流量品牌和用戶體驗；騰訊廣告聯盟通過流量真實性、成效性、穩定性和可控性四個維度評估媒體質量，并將質量評分計入激勵基金制度，每月將給予質量分大于等于90分的流量主10%收益的激勵基金，旨在打造共贏流量生態。

騰訊廣告聯盟通過流量真實性、成效性、穩定性和可控性四個維度評估媒體質量

    下一步，騰訊廣告聯盟將從開發者服務、橫向拓展、內容深挖、轉型探索四個維度發力，打造騰訊廣告聯盟的“新業態”。在開發者服務方面，聯盟推出的全新開發者管理平臺(adnet.qq.com)，基于業務合作流程，設計更符合用戶體驗；聯盟橫向拓展的移動網頁變現計劃，具有更高填充、更精準、更高收益的特點，讓開發者坐享收益；在內容聯盟資訊頁變現縱深挖掘，創新產品形態及合作模式，使聯盟各廣告內容源和廣告形式更加優質，提升流量方整體收入及用戶停留時長；騰訊廣告聯盟深挖垂直行業，推出閃屏聯投解決方案，實現品牌推廣強曝光觸達，打造品牌媒體曝光矩陣，與開發者和廣告主一道探索共贏轉型。

    協同共建數字營銷共同體

    在“營銷生態和平臺價值”主題圓桌討論中，平臺方、流量主、廣告主、第三方機構代表，同臺探討如何共享優質流量、優質資源、技數能力，發揮營銷共同體的協同效應。

圓桌論壇：營銷生態與平臺價值

    “平安銀行正在向零售智能化轉型，與騰訊社交廣告的合作將成為轉型的重要起點。”平安銀行零售網絡金融事業部首席市場官王蔚旻說道。同時，王蔚旻也表示希望與騰訊社交廣告攜手，借助投放平臺，驅動數據，制定更加有效的商業決策。

    圓桌討論中，美圖公司市場副總裁陳漢澤提到，“在商業化的同時，流量主也應該注重用戶體驗”。同為流量主，OPPO集團高級產品總監姚伯泉則稱，第三方流量質量的良莠不齊，也將損害廣告主及平臺的利益。

    站在第三方機構的立場，AdMaster精碩科技首席產品官鄔劍提出，高質量的廣告資源與有效的數據流通，將為營銷大大提效，而像AdMaster這樣的第三方機構將能促使數據更好地流轉。

    最后，騰訊廣告聯盟產品總監翟家歡總結道，針對廣告主、流量主、第三方機構等生態構建方面臨的挑戰，騰訊社交廣告將不斷優化平臺能力，在營銷生態中承擔更大責任，扮演好營銷生態中樞的角色。

    大會當天，騰訊社交廣告也為騰訊廣告聯盟年度優秀合作伙伴進行了頒獎。7家優秀合作伙伴分別獲得了年度流量合作新銳獎、年度流量合作創新獎、年度最佳流量合作伙伴獎，并將與騰訊社交廣告攜手共建數字營銷共同體。

    獨木不成林，“共贏生態”的實現離不開各方的共同努力，騰訊社交廣告希望做好一個連接者，發揮更大的推動作用，引領合作伙伴協同共進。