1月10日至11日，2017中國數字娛樂產業年度高峰會(DEAS)在廈門召開。騰訊社交廣告游戲行業負責人張菡受邀參加峰會并發表演講，與業界分享了騰訊社交廣告如何通過精細化買量、完善生態構建助力游戲產業。1月11日，張菡還應邀出席了“CGDA 中國優秀游戲大賽頒獎典禮”，并作為嘉賓為“中國優秀游戲制作人大賽”的最佳移動游戲視覺表現獎頒獎。
??本次行業盛會中，騰訊社交廣告斬獲金翎獎“中國移動游戲產業助力獎”，該獎項旨在表彰2017年度不斷賦能游戲產業，助力行業發展的優秀平臺。作為移動游戲營銷第一平臺，騰訊社交廣告被授予該項殊榮，不僅因為其具有引領行業的前瞻性，更因其在游戲營銷方面領先的技數、服務能力以及正向生態布局，為行業創造了多元價值。
??隨著游戲行業逐漸進入IP化、精品化，用戶接觸游戲的方式也發生了巨大轉變。對此，騰訊社交廣告順勢而為，持續深耕手游營銷，通過總結系統性的營銷方法論、升級智能投放工具，對廣告主開放平臺及技數能力，助力游戲行業升級發行模式及用戶獲取方式，以更好地連接用戶、提高營銷效率，幫助解決存量市場危機，助力游戲行業長線發展。
??在演講中，張菡表示，“在過去的兩年內，我們一直致力于構建更加公平、公正的市場環境，通過開放的工具和能力幫助廠商構建競爭壁壘，讓有實力的廣告主真正掌握自己的命運，使中小廠商無門檻輕松入局”。此外，騰訊社交廣告也希望通過全面升級自身能力和服務，與游戲廠商、玩家共建“玩+”新生態，保障廣告主達成推廣目標的同時，用戶體驗也不被傷害。
??在構建生態的同時，騰訊社交廣告更在產品推廣的全生命周期內不斷賦能廣告主，打造了游戲買量時代非常具有代表性的標桿案例。四九游將自身買量經驗與騰訊社交廣告優勢相結合，利用IP優勢打造優質素材，并對素材持續優化，使手游《葫蘆娃》的廣告轉化率高出了四九游旗下產品至少30%的效果。《夢想仙俠》則通過將用戶標簽化，以實現對目標用戶群體的精準篩選和觸達;更通過打通前端素材與后端數據模型，從整體上進行效果優化，積累了超過6億元的總流水。
??在借力IP優勢和有效買量之外，騰訊社交廣告更深化布局優質流量，并將在2018年推出多個視頻廣告位，廣告主可以通過比圖文信息量更豐富的視頻素材，獲取更優質、精準的用戶。
??未來，游戲營銷將進入更加精細化和智能化的時代，騰訊社交廣告在幫助廣告主建立核心競爭壁壘的同時，還將全面升級能力、持續完善生態布局、夯實流量優勢，繼續在助力游戲產業及生態構建上創造更大、更有益于行業的價值。
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