內容賦予媒體價值，場景化傳播給戶外廣告新的機遇
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發表時間:2018/5/2 9:38:07??作者:guangsu??
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發表時間:2018/5/2 9:38:07??作者:guangsu??
場景化的傳播趨勢, 可能給戶外傳播與活動傳播以新的機遇。
近年來，傳統戶外廣告市場由于中國持續進行的城市改造與整治，受到了相當大的發展制約；同時，傳統的戶外傳播方式在移動互聯崛起的背景下，也面臨效果下降、客戶流失的問題。而異軍突起的場景化，卻顯示出蓬勃的生命力與發展前景，給黯淡中的戶外廣告傳播帶來一片光明。
當然，場景化傳播不會從天而降，而是新的傳播背景與戶外發展一系列合力的結果：
1. 近年來，戶外廣告伴隨城市的改造與景觀化趨勢，進入視頻化與電子化的大格局。這就為互聯與再鏈接創造了物質前提。
2. 相對于媒體，內容正在呈現出更強的活力。因為，今天的內容可以獨立于媒體而存活與發展，優質的內容可以被發現、尋找并追逐。好內容自己會走路。可以說，不是媒體賦予內容價值，而是內容賦予媒體價值。場景化正是戶外內容賦能的體現。
3. 互聯網傳播尤其是社交傳播足以讓現場的點與社會的面整合在一起，終端與活動的傳播價值得到了重新詮釋。
所謂場景化，就是一定時空中，由于移動互聯與社交傳播而被凸顯與強化的人性需求及其被滿足的過程。場景化的傳播價值就是在此過程中產生的各種“賦能”。
比如，場景化為品牌與消費者的溝通賦能。場景化傳播的實踐顯示，在一定的場景中，品牌的訴求會獲得目標對象更有效的認同，甚至品牌的性格與品格也可以同消費者的心境產生深層次融合。大量的優秀創意案例已經誕生。
更重要的是，能夠為城市品牌與文化賦能。當場景創意與地標建筑或場所相結合，并賦予優質而向上的內容，就可能創造宏大的“城市人文景觀”，生動展現城市的品格與理想。不久前，上海地標性的美羅城上映了一場精彩的“科幻大片”。一個轉動的地球出現在眼前，地球的頂端還有一個奔跑著的明星。這是耐克的大創意，讓無數市民激動萬分，因為顯示的是這個奔跑著的城市的力量。
品牌對于場景化傳播正在表現出巨大的熱情。
因為，優質內容正在成為品牌爭奪的稀缺資源。品牌對于場景化傳播的興趣，正是對于城市場景新內容的追逐。
