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　  隨著市場環(huán)境瞬息萬變，用戶注意力碎片化趨勢加劇，且獲取信息方式變得多元，企業(yè)廣告投放效果低效、無法精準(zhǔn)觸達用戶等難題，一直以來深深地困擾著中小企業(yè)的經(jīng)營。

　　6月13日，正值“清江一曲抱村流，長夏江村事事幽”的時節(jié)，2018“一糯千金”百度本地廣告產(chǎn)品研討會走進廣州，匯聚當(dāng)?shù)匦袠I(yè)精英和優(yōu)秀企業(yè)家們，共同探討在AI時代下，如何借助互聯(lián)網(wǎng)新型營銷工具，解決本地企業(yè)營銷難題。

　　訂單量病毒式增長，背后的營銷魔力何在?

　　“在使用百度本地廣告產(chǎn)品后，我們企業(yè)的點擊量達到72萬次，電話咨詢量猛增至800個，訂單總量幾何倍增長，平均客單價8000元以上，幫助我們企業(yè)實現(xiàn)了高速發(fā)展。”會上，廣州丘比特婚禮策劃公司創(chuàng)始人李仲亮自豪地談到公司如何借助百度營銷產(chǎn)品，在競爭激烈的婚禮策劃市場取得了逆勢突破的驕人業(yè)績。

　　這家專注于80后、90后的個性婚禮，會場布置、攝影錄像跟拍、主持化妝等一條龍服務(wù)的年輕公司，成立時間僅兩年左右，就取得令人矚目的成績，背后究竟有何魔法?李仲亮介紹道，公司在發(fā)展初期的時候遇到過一些難題，在定位目標(biāo)用戶、提升轉(zhuǎn)化率方面嘗試過諸多營銷手段，但始終沒有找到最為合適的營銷模式。

　　在一籌莫展之際，李仲亮偶然地接觸到了百度本地廣告產(chǎn)品。在合作期間，百度團隊每周通過分析行業(yè)搜索大數(shù)據(jù)，對網(wǎng)民搜索習(xí)慣保持極高的敏銳度，及時捕捉市場的變化，不斷幫助其發(fā)現(xiàn)新的市場，從而實現(xiàn)了業(yè)績的逆勢增長。

　　“我們在開通了百度直通車產(chǎn)品后，不到一年時間里，搜索曝光量超200萬次，搜索點擊近80萬次，直接為公司帶來了數(shù)倍的咨詢量和訂單轉(zhuǎn)化效果。” 李仲亮在現(xiàn)場表示，百度本地廣告實際投放的性價比比其他渠道要高，而且整體商機成本不高，單次點擊價格相對來說也價格合理，未來還將繼續(xù)選擇與百度合作。

　　多元產(chǎn)品矩陣，百度本地廣告全面開啟AI賦能之路

　　資料顯示，2018年本地營銷的廣告主規(guī)模持續(xù)呈現(xiàn)出大幅上漲的趨勢，而整個本地化營銷市場規(guī)模也在以20%的速度逐步遞增。在大會上，百度本地廣告直銷廣州大客戶部經(jīng)理陳友云在演講中談到，在良好的市場環(huán)境下，百度正通過全面開放AI人工智能、大數(shù)據(jù)等能力賦能中小微企業(yè)營銷升級，通過“e-SIVA”全場景生態(tài)營銷更高效地滿足企業(yè)的本地營銷訴求，幫助企業(yè)適應(yīng)激烈的市場競爭。

　　陳友云在現(xiàn)場介紹道，百度本地直通車產(chǎn)品打通了百度與百度糯米APP，基于LBS定位精準(zhǔn)覆蓋，為本地服務(wù)商戶精準(zhǔn)捕捉周邊5-30公里的用戶的商機，將每天超過百萬級的精準(zhǔn)流量優(yōu)先推薦直通車商，從而實現(xiàn)更優(yōu)地本地服務(wù)營銷效率。同時，百度依托AI技術(shù)，全新推出了聚屏產(chǎn)品，將包括手機屏、OTT、電視屏、電梯屏、影院大熒屏以及交通屏幕聚合到一起，對線下場景進行全覆蓋，將線上線下聯(lián)動，從而實現(xiàn)多場景、實時觸達。

　　陳友云講道，百度本地廣告在“搜索+信息流”雙引擎的加持下，能夠?qū)崿F(xiàn)“精準(zhǔn)獲客”，通過融入AI深度學(xué)習(xí)能力，實現(xiàn)了“意圖營銷”，千人千面精準(zhǔn)捕捉用戶需求，打造了從“人找信息”變成“信息找人”的貼心智能助手。既能讓客戶主動找上門，也能讓商戶主動去找用戶，幫助其精準(zhǔn)營銷，讓每一次曝光都有價值。

　　廣州本地的度假別墅短租平臺“包租妹”是一家初創(chuàng)企業(yè)，在開拓市場階段，通過與百度的合作，將公司“精準(zhǔn)獲客”的營銷難題有效解決。2018年，公司通過使用百度直通車獲得了超3000次商機電話，曝光次數(shù)超250萬次，真正地以高性價比的方式，實現(xiàn)了業(yè)績的快速增長。而廣州紐諾教育科技公司則通過基于百度“搜+推”雙引擎的本地廣告產(chǎn)品，把教育內(nèi)容精準(zhǔn)推薦給目標(biāo)消費者，取得了總曝光400萬次，總商機數(shù)超5000次，獲客成本大幅下降，營銷額提升數(shù)倍，利潤實現(xiàn)了翻番的營銷效果，進一步增強了企業(yè)品牌的美譽度和競爭力。

　　“酒香不怕巷子深”已成歷史，如何更高效地營銷成為企業(yè)致勝的關(guān)鍵要素。業(yè)內(nèi)人士表示，百度正在依托人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)優(yōu)勢，通過本地廣告持續(xù)為中小微企業(yè)賦能，幫助企業(yè)真正做到把錢花在刀刃上，實現(xiàn)5-30公里以內(nèi)的精準(zhǔn)營銷和品牌曝光，進而持續(xù)推動企業(yè)高效轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。