近日，全球最大的獨(dú)立移動(dòng)廣告平臺(tái)InMobi正式獲得了TAG(Trustworthy Accountability Group)的反作弊認(rèn)證（Certified Against Fraud），成為其反作弊、建立信任紐帶道路上的重要里程碑。
TAG由美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)（4A）、美國(guó)全國(guó)廣告主協(xié)會(huì)（ANA）、美國(guó)互動(dòng)廣告局(IAB)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合牽頭創(chuàng)辦，是數(shù)字廣告行業(yè)中首個(gè)致力于打造透明業(yè)務(wù)關(guān)系和交易的監(jiān)測(cè)項(xiàng)目。它主要關(guān)注4個(gè)核心的領(lǐng)域：消除作弊的數(shù)字廣告流量、與惡意軟件斗爭(zhēng)、打擊廣告支持的互聯(lián)網(wǎng)盜版以促進(jìn)品牌的完整性，以及通過(guò)提升透明度促進(jìn)品牌安全。
要想獲得TAG CAF證書(shū)并非易事。候選公司必須接受包括BPAw在內(nèi)的全球領(lǐng)先的媒體認(rèn)證組織的審計(jì)，以確認(rèn)其是否符合TAG的高反欺詐標(biāo)準(zhǔn)。目前，除了InMobi之外，全球僅有包括Facebook、谷歌、亞馬遜等巨頭在內(nèi)的80家公司通過(guò)了該機(jī)構(gòu)的反作弊認(rèn)證，而今年初被InMobi收購(gòu)的AerServ也是其中一員。
據(jù)此前InMobi發(fā)布的《移動(dòng)廣告反作弊白皮書(shū)》顯示，僅在2017年，作弊給廣告主帶來(lái)的損失就達(dá)到了164億美元，而且這一數(shù)字還在持續(xù)增長(zhǎng)。而從數(shù)據(jù)來(lái)看，這些通過(guò)TAG CAF認(rèn)證的公司的整體無(wú)效流量率僅為1.48%，比行業(yè)平均水平（8.83%）低了83%。因此，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，TAG CAF認(rèn)證可以說(shuō)為其提供了明確的選擇，幫助其找到最正確的投放渠道，最大程度上減少?gòu)V告作弊帶來(lái)的損失。
相對(duì)于廣告主對(duì)媒體進(jìn)行流量直采，通過(guò)InMobi這樣的知名第三方移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投放或許更能保障流量的“干凈”。因?yàn)橐环矫鍵nMobi會(huì)通過(guò)SDK集成的方式，來(lái)加強(qiáng)對(duì)流量的規(guī)范，通過(guò)先進(jìn)的底層技術(shù)讓作弊流量無(wú)處遁形，這也是最徹底的反作弊技術(shù)手段。另一方面它與第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，如MOAT、IAS等，達(dá)成了深度的合作，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)流量的有效監(jiān)測(cè)。同時(shí)，InMobi還具有豐富的反作弊經(jīng)驗(yàn)，對(duì)作弊的常見(jiàn)形式有著全面的了解，并形成了一套高效的應(yīng)對(duì)方案。此外，相對(duì)單個(gè)媒體，像InMobi這樣的知名移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)擁有更強(qiáng)烈的反作弊動(dòng)機(jī)，因?yàn)槠脚_(tái)上任何一家媒體的作弊行為，都會(huì)直接損害整個(gè)廣告平臺(tái)的口碑，而這個(gè)口碑，是任何一家知名的廣告網(wǎng)絡(luò)都極為重視的。因此，通過(guò)InMobi這樣的知名移動(dòng)廣告平臺(tái)對(duì)媒體的廣告流量進(jìn)行過(guò)濾和投放，盡可能將廣告作弊流量減少到“零”，已經(jīng)成為了一種新的趨勢(shì)。與之相比，廣告主的媒體直投，就缺少了這極為重要的一步。
所以，要想徹底根除廣告作弊，廣告主、廣告網(wǎng)絡(luò)和監(jiān)測(cè)方必須聯(lián)合起來(lái)，在整個(gè)渠道和廣告投放生命周期中，積極主動(dòng)地保護(hù)流量的干凈。而TAG CAF認(rèn)證，也將繼續(xù)成為廣告主進(jìn)行投放時(shí)選擇平臺(tái)的重要參照標(biāo)準(zhǔn)。
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基于家族經(jīng)銷(xiāo)商生意，自身作為經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷(xiāo)行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
