大數(shù)據(jù) 發(fā)表時間:2015/2/1??
大數(shù)據(jù) 發(fā)表時間:2015/2/1??
趨勢一：收購兼并加劇，行業(yè)集中度提升?
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??每個行業(yè)的發(fā)展過程都是如此，競爭的廣度和深度推動著行業(yè)集中度的提升，行業(yè)領(lǐng)先公司利用其充裕的現(xiàn)金流和資本杠桿收購其它公司，進行外延擴張以增加其規(guī)模和市場占有率，進而通過整合提升內(nèi)生增長，數(shù)量眾多、相對實力差距較小、同質(zhì)化嚴重的行業(yè)狀況將由此改變。
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??在數(shù)字營銷領(lǐng)域，2015并購整合會更加劇烈，行業(yè)集中度加大，本土巨頭露出水面。由于數(shù)字營銷需要更深入了解全社會的商業(yè)形態(tài)、人性、文化等方面，以及傳播的碎片化，預計本土數(shù)字營銷公司會占據(jù)主要市場份額，4A公司更容易出現(xiàn)“水土不服”現(xiàn)象，以及針對某個社會熱點的反應緩慢等問題。即便4A公司通過收購本土網(wǎng)絡(luò)廣告公司加入戰(zhàn)局，如何消化這部分業(yè)務、成功運作也是個問題。
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??但是，數(shù)字營銷歸根結(jié)底是一個服務型的行業(yè)，服務的標準化、個性化、規(guī)模化對每一個企業(yè)都是一個很難平衡的戰(zhàn)略和經(jīng)營難題，我們相信，由于中國市場需求類型和方式的豐富，依然會催生出非常多個性鮮明、專注于某一細分領(lǐng)域、具有服務差異化的數(shù)字營銷服務商。?
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趨勢二：數(shù)字營銷業(yè)務下沉加速
??幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務和新模式都是從北上廣深這四個一線城市發(fā)起和運營，然后逐步擴散至二三線市場，數(shù)字營銷也不會例外。
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??經(jīng)過數(shù)年的市場培育和廝殺，北上廣深的市場競爭越來越激烈，雖然市場潛力依然很大。市場競爭加劇會迫使數(shù)字營銷服務商尋求新市場。
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??通過一段時間的市場教育和培養(yǎng)，二三線城市對數(shù)字營銷概念及新技術(shù)的認知體系也不再停留在微博段子，微信號推廣等認識上。除了汽車、電商、游戲行業(yè)，已經(jīng)有越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)準備試水數(shù)字營銷，進行程序化購買、整合型營銷。市場需求的呼喚，會拉動數(shù)字營銷服務商進入二三線城市，雖然需求還顯得有些零星和寂寞。
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??我們相信，數(shù)字營銷在一線大城市的火熱會蔓延到二三線城市，也許，2015年就是個分水嶺，會有數(shù)字營銷服務商針對二三線城市進行戰(zhàn)略布局，邊培育市場邊收割，為二三線城市的本地企業(yè)量身定制更為貼切有效的營銷服務。
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趨勢三：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源爭奪激烈??
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??信息過載的時代，內(nèi)容鋪天蓋地，但不可否認的是，真正有價值、有質(zhì)量的的內(nèi)容依舊屬于稀缺資源。用戶始終跟著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走，而廣告主跟著用戶。因此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與強勢品牌的綁定本身已經(jīng)為內(nèi)容營銷發(fā)展的趨勢。成功的捆綁營銷，可以用最短的時間在消費者心中提升品牌并有力促成銷售。因此，這種對于稀缺資源的爭搶會愈演愈烈，品牌的價格門檻也將水漲船高。
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??網(wǎng)絡(luò)視頻作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最佳承載，已不再是簡單的廣告投放于曝光，自制內(nèi)容的發(fā)展將更多廣告創(chuàng)新變?yōu)榭赡堋?br> ??
趨勢四：跨屏程序化購買開啟??
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??跨屏整合概念的火熱也燃燒到了程序化購買的行列中，在跨屏時代用戶行為的推動下，程序化購買必須考慮到融合所有的渠道和介質(zhì)進行多屏幕整合。對于廣告主來說，一個完整的DSP營銷鏈，勢必需要是一個跨屏整合的DSP投放鏈。
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??在2015年，跨屏的技術(shù)將進一步發(fā)展和提高，移動端、PC端、視頻端乃至電視端的程序化購買可以在同一個平臺上實現(xiàn)，但非同源數(shù)據(jù)的跨屏案例依然稀少。原因在于跨屏識別并沒有清晰的標準，數(shù)字營銷公司的資源整合能力各不相同，數(shù)據(jù)的容量和質(zhì)量有差別，并且在大數(shù)據(jù)的挖掘和分析上技術(shù)尚不完善，盡管預計明年會有所改善，但離成熟還有距離。
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趨勢五：數(shù)字廣告平臺透明化??
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??在目前的廣告交易市場，DSP已經(jīng)從早期的客戶接洽、經(jīng)驗積累階段邁入了成熟階段。品牌廣告主關(guān)心的品牌資源對接、反作弊系統(tǒng)、語義分析技術(shù)將進一步得到解決。會有更多平臺會采用開放性、透明化的界面，針對代理商或廣告主對精準廣告投放全過程的疑問進行一覽無余的展示和體驗；會采用更先進的技術(shù)手段保障媒體環(huán)境與品牌安全，使品牌廣告主在品牌資源對接、品牌曝光環(huán)境以及廣告投放的效果評估、過程掌握上更加透明。數(shù)字營銷生態(tài)圈進一步完善。
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趨勢六：第三方效果監(jiān)測讓生態(tài)圈良性發(fā)展
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??程序化購買比例大幅提升，使得數(shù)字廣告的數(shù)據(jù)欺詐范圍和規(guī)模已達到空前的高點。由于視頻廣告的高單價成本，利益驅(qū)使虛假數(shù)據(jù)比例更高。數(shù)據(jù)造假的危害并不僅局限于用戶端，對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言也是有害無益。
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??廣告主的需求和重視，促使產(chǎn)業(yè)鏈高度重視數(shù)字廣告投放規(guī)范化和標準化，以推動數(shù)字廣告市場的健康良性、持續(xù)發(fā)展。更多中立的權(quán)威第三方機構(gòu)對營銷進行監(jiān)控與評估，最大程度保障廣告主的品牌利益，讓生態(tài)圈保持良性發(fā)展。而處在產(chǎn)業(yè)鏈不同位置的數(shù)字營銷服務商、媒體也紛紛采取行動，開放廣告效果監(jiān)控。
趨勢七：視頻廣告程序化購買成為主流
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??視頻網(wǎng)站確實早已和市面上主流的DSP平臺對接，不過對這些DSP平臺開放的主要還是廣告資源的余量。視頻廣告的主流售賣模式更像傳統(tǒng)電視臺，缺少新媒體應有的創(chuàng)新。在2015年，隨著越來越多品牌開始進駐視頻程序化購買這一市場，視頻廣告的程序化購買有可能成為主流。
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??隨著視頻流量的不斷增長，數(shù)據(jù)量及數(shù)據(jù)維度的豐富使得視頻廣告能夠在規(guī)模化的基礎(chǔ)上，開始追求精準。而更多的視頻網(wǎng)站會意識到程序化購買能夠更好的利用資源，把越來越多的優(yōu)質(zhì)資源放到DSP平臺上。同時，品牌廣告主對視頻廣告預算的控制，對廣告的可視性、關(guān)聯(lián)性、評控上將提出要求，提供更便捷優(yōu)質(zhì)的服務。程序化必將是未來的發(fā)展趨勢。
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趨勢八：第一方與第三方陣營清晰，產(chǎn)生兩極分化
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??市面上的第一方與第三方DSP/DMP陣營清晰，產(chǎn)生兩極分化。一部分廣告技術(shù)公司堅持第三方路線，在他們看來，只有獨立去對接所有流量供應商和服務所有客戶的時候，才能保證對效果的持續(xù)追蹤和投放體驗的提升和改進。另一部分廣告技術(shù)公司則致力于幫助大型媒體和廣告主搭建第一方DSP/DMP平臺。
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??盡管數(shù)據(jù)流動需要廣告主、交易伙伴、媒體、第三方數(shù)據(jù)公司共同促進，但不可否認的是，目前的市場狀況下，只有依托大客戶才有數(shù)據(jù)資源。因此，第一方DSP平臺一定程度上擠壓了一些第三方平臺的利潤，市場上孤軍奮戰(zhàn)的DSP公司至今大部分都處于虧損狀態(tài)。未來的競爭將進一步激烈，格局將進一步明朗化。
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趨勢九：更多的屏幕開啟程序化購買
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??程序化購買作為非常好的工具，已經(jīng)成為廣告行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。數(shù)字廣告公司會與硬件廠商合作，除了智能電視之外，游戲機、車載屏幕、智能戶外數(shù)字屏、智能手表、眼鏡等越來越多的屏幕會接入到程序化購買平臺中，精準營銷最大程度實現(xiàn)營銷資源的全面擴展與覆蓋。這是一場價值體現(xiàn)的革命，很多的廣告主也已經(jīng)意識到了這一點，力圖通過多終端合作產(chǎn)生廣告效果的共振。而對于這些屏幕來說，基礎(chǔ)越厚實納入越快，越能以全新模式實現(xiàn)效率的再次升級。
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趨勢十：大數(shù)據(jù)交易平臺初見端倪
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??大數(shù)據(jù)交易市場初見端倪，“數(shù)據(jù)割據(jù)”、“數(shù)據(jù)孤島”的不良發(fā)展局面進一步改善。會有更多大數(shù)據(jù)交易平臺在行業(yè)組織、研究機構(gòu)及學術(shù)機構(gòu)的牽頭下建立。在把控好數(shù)據(jù)隱私和安全的前提下將數(shù)據(jù)進行合理定價，出現(xiàn)數(shù)據(jù)交易市場、交易指數(shù)，探索著大數(shù)據(jù)交易的先行規(guī)則與道路，才能真正帶動大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的繁榮。但總體來說，盡管當前大數(shù)據(jù)存儲和挖掘技術(shù)已經(jīng)逐步成熟，數(shù)據(jù)壟斷和壁壘依然非常嚴重，還是制約了數(shù)據(jù)的流通和變現(xiàn)，阻礙了數(shù)字廣告業(yè)的發(fā)展。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務經(jīng)理及培訓師等職。
