2024年12月28日至30日,第31屆中國國際廣告節在廈門國際會展中心盛大舉行。a2與行業精英、學界專家、品牌嘉賓及高校師生齊聚一堂,于鷺島掀起青春風暴,其品牌年輕化戰略的成功實踐在營銷領域引發廣泛關注。
連獲三項青年榮譽
彰顯品牌年輕化實力
在此次廣告節中,a2憑借在年輕市場的卓越表現,一舉斬獲三項青年榮譽,更加奠定其在行業內的標桿地位。
2024年2月-6月,a2與國家級賽事平臺學院獎攜手,以創意大賽+新媒體社交傳播賽的方式,開啟與青年群體的深度共創之旅。來自全國高校的青年提交6565件創意作品,為品牌注入新活力。將創意作品轉化為品牌傳播的“自來水”,實現了品牌傳播的乘數效應。
憑借在創意策略、營銷路徑、市場反響等多維度的不俗表現,《a2 2024學院獎春季創意大賽》榮膺“2024年度活動營銷類金案”。
同時,a2品牌及參賽產品a2紫噸噸全脂成人奶粉在市場競爭中脫穎而出,分別榮登《2024大學生喜愛的活力品牌》和《2024大學生喜愛的青春好物》榜單。
該榜單是由央視市場研究(CTR)與創意星球聯合調研發布,數據源于對大學生消費行為的真實調查,全面而精準地反映了品牌在年輕群體中的影響力和市場競爭力。在競爭激烈的商業市場中榮獲如此行業獎項,充分彰顯了a2在創意傳播與實戰中的綜合實力。
多維度創新營銷
精準圈粉Z世代
2000年,a2創立于新西蘭。作為A2型蛋白質的先行者與領導品牌,雖與生俱來自帶“年輕基因”,但在面對極具消費潛力的Z世代時,仍積極主動地探索創新營銷模式,全力開拓破圈之道。
2023年6月,a2與頂流明星檀健次展開深度合作,用最原生的阿卡貝拉形式,合作創造品牌首支單曲,以“純萃人聲”演繹“原生純萃”。《原生純萃》單曲甚至一度登上了QQ音樂新歌榜第一。
這是一次跨領域的創意營銷嘗試,通過借助明星的流量效應和獨特的藝術表現形式,成功吸引了年輕群體的關注,引發了強烈的情感共鳴。除此之外,a2還在營銷渠道上進行了全方位布局,在抖音、小紅書等主流社交平臺與檀健次及眾多KOL展開廣泛合作。通過達人種草、話題互動等多種形式,構建了一個多層次、多角度的品牌傳播矩陣。
線下通過舉辦快閃活動和劇組應援等方式,將品牌形象生動地展示在年輕消費者面前,實現了線上線下營銷渠道的無縫對接,形成了強大的營銷閉環。
這種全渠道營銷策略的運用,使得a2能夠在不同場景下與年輕人進行深度互動,有效傳遞品牌價值觀,成功贏得了年輕群體的喜愛與認可,極大地提升了品牌忠誠度,充分展示了其在品牌年輕化進程中的創新能力和戰略執行力。
青春好物展驚艷亮相
打造專屬流量磁場
在本次廣告節·青春好物展上,a2自然原生,別具一格的快閃車展位驚艷亮相。從11月28日開展以來,數千名青年好物體驗官齊聚現場,共同將a2展位打造成了一個人氣爆棚的打卡圣地。
中國廣告協會會長張國華先生、a2大學生直播賽西藏民族大學銷冠團隊、廈門理工學院廣告專業同學及其他行業、業界、學界、媒界參展人士紛紛駐足來a2探展打卡。精心打造的專屬體驗空間,為年輕消費者提供了一個沉浸式的品牌體驗環境。
通過展示品牌產品、開展互動活動以及推出高定周邊好禮等方式,全方位調動了年輕消費群體的感官體驗,使他們能夠更加直觀、深入地感知a2自然原生、高端、令人向往、科學實證的品牌魅力。
青春好物展成功地將品牌形象與年輕、時尚、活力的元素緊密結合,使得a2在年輕消費者心中樹立了獨特的品牌形象,為品牌積累了寶貴的品牌資產。
在第31屆中國國際廣告節的收獲,無疑是對a2品牌年輕化戰略的肯定。未來,a2將通過何種方式加強與Z世代的溝通互動,將消費者轉化為品牌傳播者與共創者,拓寬品牌年輕化工程的廣度和深度,讓我們拭目以待。
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