資訊 2022/05/17 09:59:09 3611閱讀
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近些年，livehouse、音樂(lè)節(jié)熱度陡然增長(zhǎng)，成為年輕群體中非常具有代表性的日常文化之一。#音樂(lè)節(jié)穿搭、#音樂(lè)節(jié)妝容、#音樂(lè)節(jié)必備好物 等衍生話題以年輕一代推崇的潮流生活為內(nèi)核，借助音樂(lè)節(jié)火爆的東風(fēng)鏈接出新的流行趨勢(shì)。顯然，音樂(lè)節(jié)已經(jīng)從原先一個(gè)小眾娛樂(lè)項(xiàng)目成長(zhǎng)為不容小覷的服飾、美妝等線下消費(fèi)新場(chǎng)景。
4至5月恰逢戶外音樂(lè)節(jié)高峰期，以此為契機(jī)，抖音電商服飾行業(yè)IP「抖in新風(fēng)潮」聯(lián)合中國(guó)知名快時(shí)尚品牌UR（URBAN REVIVO），借助音樂(lè)節(jié)穿搭話題流量，與知名音樂(lè)節(jié)廠牌“摩登天空”展開(kāi)聯(lián)合合作，打造音樂(lè)節(jié)時(shí)髦穿搭社交話題，最大化推廣UR產(chǎn)品。最終，UR達(dá)成超3000萬(wàn)的GMV（商品交易總額），沖頂銷量新高峰。「抖in新風(fēng)潮」基于UR人群畫(huà)像和熱點(diǎn)，策劃了一系列匹配主題的玩法，輔之營(yíng)銷組合拳，覆蓋潮流人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光，為品牌引流種草，助力UR強(qiáng)勢(shì)出圈。
KOL+KOC組合炒熱話題，聚合全網(wǎng)聲量
一個(gè)時(shí)尚品牌，在怎樣的場(chǎng)景中出現(xiàn)最有說(shuō)服力？音樂(lè)節(jié)作為近年在年輕群體中大勢(shì)崛起的流行文化，其自帶的潮流、前衛(wèi)等標(biāo)簽與UR本身有趣、創(chuàng)造力、年輕的品牌態(tài)度不謀而合。因此，抖in新風(fēng)潮將音樂(lè)節(jié)作為貫穿所有玩法的主題概念，結(jié)合UR品牌特質(zhì)，聯(lián)動(dòng)時(shí)尚達(dá)人、音樂(lè)廠牌打造系列相關(guān)熱點(diǎn)，以多層次的手段實(shí)現(xiàn)了對(duì)潮流人群的精準(zhǔn)捕捉，獲得廣泛曝光的同時(shí)又撬動(dòng)了消費(fèi)需求，達(dá)成有效轉(zhuǎn)化。
1.#now夏日限定 全民挑戰(zhàn)提前預(yù)熱，時(shí)尚達(dá)人聯(lián)動(dòng)出圈
基于對(duì)夏日、時(shí)尚、音樂(lè)、穿搭等元素以及抖音平臺(tái)特色玩法的精準(zhǔn)把握，抖in新風(fēng)潮策劃了簡(jiǎn)單易傳播的#鬧now 、 #now夏日限定 主題玩法。用戶身著UR服飾，配合小清新音樂(lè)翩然起舞，將夏日特有的繽紛美好與音樂(lè)舞蹈緊密融合，展現(xiàn)UR服飾的青春靚麗，以此嫁接起品牌與消費(fèi)者溝通的新路徑。
抖in新風(fēng)潮借力@再吃一口、@謝想、@林崔崔、@李麗欣-等時(shí)尚等顏值穿搭類時(shí)尚KOL進(jìn)行高飽和投放，快速提升夏日穿搭的熱度以及體驗(yàn)感，或可愛(ài)或性感的舞蹈與UR潮流穿搭交相呼應(yīng)，撬動(dòng)了大量UGC用戶參與，將品牌心智悄無(wú)聲息地植入，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容刺激消費(fèi)需求，為后續(xù)種草收割形成堅(jiān)實(shí)的說(shuō)服力。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
