最近兩個月，在秒拍、小咖秀、一直播這樣的短視頻和直播平臺上，出現(xiàn)了一些這樣的視頻廣告：
對著屏幕只要做出張口的動作，就來一瓶伊利暢意100%乳酸菌，好像視頻能夠知道你飽餐一頓之后，要促進一下消化；
張開手，就會彈出猶如“美少女戰(zhàn)士”的魔法棒，而在不斷涌上的氣泡當(dāng)中的所變出的，是Olay最新推出的護膚級沐浴乳；
背景替換成了高樓大廈，身處在樓下的你，只需要張開手就能變出一臺小米手機。這是小米在小咖秀上，造勢雙11大促的全新玩法；
還有一些并非依賴動作而觸發(fā)的廣告，比如雙11當(dāng)日，在一直播當(dāng)中進入直播間，就能看到天貓化作了主播可以穿戴的激萌發(fā)箍：
原先是令人再熟悉不過的美拍特效，如今卻變身為AR廣告，這無疑創(chuàng)造了一種全新的視頻廣告投放方式和短視頻直播的流量變現(xiàn)模式。
上面這些形形色色，讓科技、快消、化妝品品牌近來爭相追捧的黑科技廣告玩法，正是由AI企業(yè)商湯科技的旗下公司——星廣互動（StarADs）所推出的首個智能AR廣告平臺所支持。基于人工智能的視頻理解和AR技術(shù)，讓視頻能夠看懂用戶的面部動作、手勢、人物和背景的邊界，甚至植入本不存在的虛擬物品，并將其與廣告玩法相結(jié)合，打造針對UGC視頻的全新廣告場景。同時，通過與各大媒體流量平臺合作，共同為各行各業(yè)的品牌和客戶發(fā)掘出UGC視頻潛藏的廣告價值。上面提及的案例其實只是冰山一角，在其廣告平臺上線的短短兩個多月中，工銀VISA、樂舞億動、麗人麗妝等也成為這種AR廣告的受益者，橫跨手機、電商、化妝品、金融、快消、游戲等行業(yè)。
目前，UGC視頻行業(yè)常用的變現(xiàn)模式，主要包括開屏廣告、浮窗或彈窗廣告，或者是在部分大IP上進行定向的軟性植入。這種變現(xiàn)方式在用戶體驗和用戶群體的覆蓋方面只能說差強人意。而星廣互動智能AR廣告平臺，通過AR技術(shù)創(chuàng)新，不僅在視頻中挖掘了全新的廣告位，創(chuàng)造新的廣告效果和投放模式，同時也在細分用戶的長尾流量上帶來新的變現(xiàn)模式，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，更讓精準(zhǔn)營銷真正落地。
可以說，技術(shù)創(chuàng)新和市場需求的“雙輪驅(qū)動”，為UGC視頻營銷指明了一條清晰道路。
AR重新定義了廣告位，更讓廣告不止于好看
在很多人的印象里，廣告向來是會破壞用戶體驗。人的確會反感廣告，但是不會反感內(nèi)容。于是，廣告內(nèi)容化的概念就此而流行，最典型的趨勢便是“原生廣告”。
所謂原生廣告，就是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實際頁面設(shè)計中的廣告形式，相當(dāng)于融入到內(nèi)容當(dāng)中的廣告位。在微博里面，它會是一條微博；在電商APP當(dāng)中，它會是一個商品信息。可以說，原生廣告定義了一種新的與用戶互動的方式，不會與用戶原本的體驗產(chǎn)生隔閡。今天，原生廣告在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)無處不在！
但在視頻當(dāng)中，想要將廣告內(nèi)容化并不容易。盡管可以在一些影視劇或者綜藝節(jié)目中看到專門經(jīng)過處理而植入的虛擬廣告，但只有大IP才會享有這樣的待遇。針對海量的UGC視頻，想要一個個通過后期加工絕對是一項不可能的任務(wù)。即便是目前在直播中比較流行的浮窗廣告，也依然是“視頻之外的東西”。
星廣互動的智能AR廣告，背后是基于視覺AI技術(shù)實現(xiàn)的視頻分析和理解。例如智能地分析用戶面部手勢動作，或者場景元素，在合適的時機呈現(xiàn)廣告元素，與用戶的行為相互匹配，真正實現(xiàn)視頻的廣告內(nèi)容化，在帶給用戶“無擾且有趣”的廣告體驗的同時，又能獲得強勢而長效的曝光。
以雙11當(dāng)日天貓在一直播上投放的廣告為例，廣告特效化作主播可以穿戴的發(fā)箍，并且在直播間進入的前10秒展示，既強化了曝光效果，同時又不會影響直播的觀看，相當(dāng)于重新發(fā)掘了視頻廣告的呈現(xiàn)方式。可以想象，未來的網(wǎng)劇、綜藝節(jié)目也可以采用這樣的植入方式，用戶就可以告別片頭廣告和暫停時的彈窗廣告了。[NextPage]
Olay、工銀VISA以及伊利暢意100%在秒拍投放的互動特效廣告，事實上也是對廣告位的重新定義，將傳統(tǒng)意義上的廣告化有形而無形，并進一步轉(zhuǎn)化為每一位用戶創(chuàng)作視頻時的個性化和創(chuàng)意性演繹，帶動用戶的自發(fā)分享，從而對品牌形成輻射式傳播。可以想象，當(dāng)星廣互動的SLAM技術(shù)得到大范圍應(yīng)用時，更可以讓廣告“無中生有”，且憑借精準(zhǔn)的視頻分析技術(shù)，又能讓廣告“恰到好處”！
把握長尾流量，大數(shù)據(jù)讓精準(zhǔn)投放觸手可及
UGC視頻形式的迅速崛起，帶動了短視頻、直播行業(yè)的繁榮和爆炸式發(fā)展。但業(yè)內(nèi)也一直在詬病這一行業(yè)的盈利模式。無論是硬廣告還是口播植入，都會稀釋短視頻、直播本身的價值。能否在商業(yè)模式上實現(xiàn)突圍，決定了明年短視頻和直播的發(fā)展態(tài)勢。
互聯(lián)網(wǎng)營銷講求流量為王，而流量的產(chǎn)生源于用戶的聚集，用戶內(nèi)容的價值，也決定了流量的價值。在這個人人都可以當(dāng)主播、做節(jié)目的時代，五花八門的海量原創(chuàng)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，聚集了屬性各異的粉絲和觀眾。AR特效帶來的互動性和個性化，能夠讓他們在視頻創(chuàng)作上實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)揮，成為了釋放流量價值的關(guān)鍵，也成為挖掘UGC視頻商業(yè)潛力的核心。
可以說，星廣互動智能AR廣告在廣告形式和廣告位形態(tài)方面的創(chuàng)新和顛覆，不僅保證了用戶內(nèi)容本來的價值，更成為將UGC視頻平臺的流量價值轉(zhuǎn)化為營銷價值的催化劑。
而另一方面，星廣互動將智能AR廣告聚焦于UGC視頻平臺，也是廣告投放去集中化的趨勢的體現(xiàn)。在過往的視頻內(nèi)容中，收視率高的綜藝節(jié)目，以及流量集中的門戶和電商平臺，都是廣告主們的投放焦點。但星廣互動的智能AR廣告平臺，憑借技術(shù)層面的創(chuàng)新，挖掘出了UGC視頻內(nèi)容的營銷價值，也讓UGC視頻平臺的長尾流量的商業(yè)變現(xiàn)之路明晰可見！
流量的變現(xiàn)解決的其實只是溫飽問題，從流量中挖掘有效數(shù)據(jù)，并進一步實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，才能夠真正構(gòu)建UGC視頻營銷的完整鏈條。目前，星廣互動智能AR廣告平臺，可以實現(xiàn)針對不同地域?qū)傩裕ㄈ绯鞘校⒉煌鞑傩赃M行定向的廣告投放。這讓UGC視頻AR廣告投放，在把握長尾流量價值的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)更加精細化的觸及。
好的廣告歷來只需要解決一個問題：讓廣告主、投放平臺、用戶三方共贏。這一點在星廣互動智能AR廣告平臺上體現(xiàn)得淋漓盡致：既能為廣告主提供全新的廣告位，又能讓用戶體驗無擾且有趣，還能夠覆蓋海量的長尾用戶，從而為流量平臺的商業(yè)變現(xiàn)增添新的途徑。可以預(yù)見的是，面向UGC視頻的AR廣告必將成為明年的“營銷關(guān)鍵詞”。
